— malá kavárna na Hartigově ulici na Žižkově. Káva, sladké a slané palačinky, a hlavně: slož si vlastní. Jméno říká celý lístek, značka nemusí říkat nic navíc.
Zadání od majitele: minimalistický, jednoduchý, rozpoznatelný design — a spojení kávy a palačinky musí být vidět na první pohled. Na Žižkov to sedí: žádná barva, jedna linka, křída.
— na první pohled káva a palačinka: šálek s pěnou, kolem něj kruh z oblouků a teček jako okraj talíře s drobky, pěna jako latte art. To nejmenší slovo jména, „a", dostalo vlastní malý kruh na okraji — spojka je v logu doslova.
Jedna tloušťka linky, žádná barva. Funguje v slepotisku, na černé tabuli i jako výstrč nad chodníkem. A na druhý pohled je v něm ještě něco — viz Detail.
Znak — šálek, kruh, „a"
— dvě desky s klipsem, hnědočerný text, béžové linkové ikony. Sladké a slané palačinky mají čísla a jména. Třetí sloupec je systém: 1. zvol si těsto, 2. přidej ingredience. Cena se sčítá sama, alergeny jsou v závorce hned u položky, ne pod čarou.
Zkuste to. Je to logika lístku přepsaná do HTML: stejné položky, stejné ceny. Když složíte palačinku, která už na lístku je, dozvíte se její jméno.
Lístek — sladké, slané, slož si vlastní; káva a nápoje
Křída je jediná ilustrace, kterou značka potřebuje. Hartigova 1926/127 — cedule, tabule, výstrč. Bílá linka na černé, stejná jako v logu.
Průčelí — „Láska v každém doušku, radost v každém soustu"
— stejné kategorie, stejné pořadí, stejná bílá linka na černé. Kdo si četl lístek u stolu, u pultu už nehledá. Dřevo, bílá a černá — a barvy jsou jen na talíři.
Interiér — pult a tabule
— dvě hodnoty, 100 a 300 Kč, jediná fotografie: šálek s latte artem. Částka je největší věc na papíře, protože je to jediná věc, na které záleží. Platnost a podpis se dopisují rukou.
Dárkové poukazy — 100 a 300 Kč
— dým nad šálkem je nos. Dvě tečky kolem něj oči. Okraj šálku je úsměv. Nikdo to nemusí vidět, ale kdo to jednou uvidí, už to neodvidí — a přesně tak si člověk značku zapamatuje.
Tři čtení v jednom znaku: káva, palačinka, tvář. Bez jediné čáry navíc.
Detail — šálek, tečky, dým. Přepněte a podívejte se znovu.
Značka, která se vejde na tabuli.
Lístek, který se sčítá.
Kafe a palačinky · Hartigova 1926/127, Praha 3 – Žižkov
